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微电影营销带给企业营销推广的三大启示

 

  每一?#21482;?#32852;网商业模式的出现,都将会带给互联网一种冲击,无论是短暂还是未来一段时间。比如微博的出现改变了我们的生活交流和快速汲取知识的模式,团购的出现改变了我们以往购物的模式。而如今在快速发展的营销行业,微电影的出现,让营销?#30446;?#30865;度和传播速率再次的加快。
  微电影,它既是加长版的广告片也是精华版的电影,它是广告同时它传递了电影的剧情。它在受众紧张的生活节奏中,快速的如同快餐一样满足了受众的某种精神需求。它的火爆再次将营销的模式变的温情而抢眼。
  眼睛渴了的微电影营销
  当这个社会可代替的东西太多的时候,人们的各?#20013;?#27714;开始变的模糊。比如茶余?#36141;?#26159;打游戏、k歌、还是看电视剧?喝茶看报的时代慢慢的被互联网信息的及时性冲击,逛街购物开始慢慢的被淘宝、团购所冲击,当生活的节奏像是一场命运交响曲急迫的如同一场久旱逢?#20107;叮?#20110;是各行各业开始寻求新的突破与受众?#30446;?#21619;对接。
  微电影的诞生是对传统TV广告和新媒体营销的打包包装,它采用了传统媒体优势的画面感与新媒体形式下的互动感,能够在短时间将受众?#30446;?#21619;彻底的挥发极致。
  谈及目前新浪微博经典营销案例眼睛渴了的营销策略,我们不得不提及微电影与微博营销模式的绑定,这部13分钟的故事短片《眼睛渴了》,它将品牌的属性转化成受众最易形成共鸣的点,然后精准到点去包装宣传,于是最终产生了与300万有梦想的人心理共鸣。
  微博营销模式的出现,让更多的人有了说话的欲望,这种想说的欲望通过营销模式的引导,就变成了受众对品牌的认识、了解到?#19981;?#30340;递进过程。通过眼睛渴了的经典营销案例,我们不难发现在新媒体营销的过程中,有以下几点可以供企业营销参考借鉴:
  1、产品背后有什么故事?
  眼睛渴了无糖贝它糖作为时?#24515;?#36731;特色的产品,它本身拥有与受众很多的共鸣点,它从自身的受众定位学生、职场白领等就拥有了很多与之共鸣的点。因为作为这一部分群体他们拥有属于他们自己的玩伴、生活方式、交流方式。只要产品把控好能够让他们眼前一亮的营销点,必然会引起他们共鸣并形成良性?#30446;?#30865;传播。
  于是《眼睛渴了》从爱情、梦想与奋斗等点出发,将生活的细节作为故事的引线,让受众在观看的过程中自己对号入座,当整个故事结束 不是每一次醒来都是一场梦 的感慨收尾彻底让品牌受众感动。
  2、故事讲给谁听?
  在每一部微电影的背后,他们思考的更多的问题是产品对应的受众是谁,他们自身有怎样的故事,他们记忆里最深层的感动来?#20174;?#21738;里?产品本身的属性回归?#25509;?#25143;身上,就可以?#19994;?#24456;多的共鸣点,于是经典屡试不爽的爱情作为主线?#25176;?#25104;了故事,但是《眼睛渴了》不同于一般的电影、小说爱情故事,而是选择了最琐碎的生活中每对情侣可能会经历的最普通的故事,用梦想与爱情的抉择升华故事主题让受众对号入座。
  3、受众看完故事印象最深的是什么?
  一个好的产品广告微电影首先它是一个能够让?#24605;?#20303;的电影,其次是一个让人耳目一新的广告,然后是关注植入产品的属性。
 
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