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包装设计中无彩色的运用

  包装设计中色彩的重要性 

  每当我们步入市场、超市时,面对货架上种类繁多的商品,件件都展现优美造?#22270;?#40092;艳的色彩,我们更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引,这便是包装色彩的作用。它使人产生注意力,有助于消费者对商品产生?#40092;丁?#32852;想,从而激起购买欲,而商品包装设计的效果在很大程度上也取决于色彩的运用,因为色彩对于烘托主题,美化产品,便于消费者识别商品?#35745;?#30528;重要的作用。

  包装是商品的外观形象,其中色彩是最能打动人心、吸引顾客的因素。自古以来,人们就?#40092;?#21040;色?#31034;?#26377;先声夺人的效果。不同的色彩对人们产生的心理和生理作用是不同的,不同的商品也有不同的特性,而包装设计本身就特别在乎色彩运用的品味,在乎色?#25910;?#20307;的配置。色彩之间的配置能产生各种不同的格调情趣,?#20174;?#21508;种不同商品的特色,色彩的格调繁多。每一种都有其针对性。而随着人们对色彩的深入研究,色彩格调越来越微妙多样。所以包装色彩的运用就应恰到好处,形?#21830;?#27530;的、充满艺术气息的和谐效果。 

  无彩色在包装设计中的运用 

  在包装设计色彩的运用中,经常运用到无彩色、黑、白、灰、金银色称为?#34892;?#33394;。相对于有彩色而言,其没有明显的色相偏向,所以也称之为无彩色,它们中的任何一色与有彩色当中的任何色配合都是调和的。所以,在包装设计配色中。如两色发生矛盾冲突时,经常采用无彩色来使之达到互相连接,调和的效果。在无彩色中,黑和白是两个极色,黑色给人感觉庄重、肃穆,具有内向的积极作用,多数人对黑色保留着特殊的感情,它在包装设计中占有重要位置,虽然一般不宜大面积使用,但又?#24039;首?#21512;中几乎难以缺少的一?#21672;0咨?#20855;有发射、扩张感,给人以明朗、透气的感觉,具有清静、纯洁、轻快的象征性,同时?#21672;?#20063;存在着双重性。而灰色作为?#34892;?#33394;,具有柔和多变的特点,平凡、温和的象征,?#34892;?#26080;、空灵、中庸等内在含义的暗示,还能起到互补、缓冲、强力、调和的作用。尽管?#19994;?#30340;处理比黑白处理复杂得多,但它从浅?#19994;?#28145;灰色调变化中,能增加画面的层次,使包装画面更加丰富,更具装饰效果。而金银色由于本身的特有光泽与价格,加之长期用于宫廷装饰、高档生活用品,形成了高贵、典雅、豪华的象征意义。金银色即有?#28872;?#30340;亮度,又可起到调和各色的作用,是设计中常用的点缀色和装饰色。 

  包装设计作为一种造型活动,追求设计语言的纯粹是设计师孜?#25105;?#27714;的,他们想以独特的视角,去摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法,去积极寻找色彩设计的理性与单纯,而现代包装设计讲究用色在巧不在多,用色也日趋简炼,以获得与众不同的效果。设计师在掌握习惯用色的基础上,开创性地?#32856;?#29992;色,在画面上追求简洁、追求艺术性,是设计创新的必由之路。充分利用色彩的属性,来体现出设计的卓而不凡。色彩的选择与组?#26174;?#21253;装设计中是非常重要的,往往是决定包装设计优劣的关键,追求包装色彩的调和、精炼、单纯,实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘,五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱,反倒给人们一?#21482;?#32780;不实的印象,使人产生眼花潦乱之感。恰当使用简约的色彩语言,更能体现设计者驾驭色彩的能力,最大限度发挥色彩的潜能,在极少主义的影响下,摆脱传?#25104;?#24425;的固有属性的束缚,结合现代包装设计理论与商品的属性要求,采用无彩色中的金银、黑、白、灰进行设计的包装,则更显设计的永恒之美。无彩色系的特殊性质,为许多商品的包装设计提供了充分展示魅力的舞台。设计中金银色的使用,有助于增强光泽效果,并可以丰富空间与层次的变化,因为金银色具有强?#19994;?#21453;光能力和敏锐的特征,在不同的角度和不同的光泽作用下,显出异样的色?#24066;?#26524;,恰当使用会增强商品的辉煌、高贵和神秘感,其特殊的?#38393;?#19982;效果,可以体现出商品包装的华丽、?#36824;蟆?#36215;着活跃画面的作用。单纯的提?#38431;?#36816;用无彩色,有助于强化商品特征,有利于提高商品的?#20998;?#19982;档次,增强商品的时代感与个性魅力。 

  有彩色具有各自鲜明的相?#24425;?#24615;,而无彩色当中的金、银、黑、白、灰色?#39184;?#26679;具有一定的色彩涵义,无彩色其实在人们的心理早已形成自?#21644;?#25972;的色?#24066;?#36136;,并很快为人们所接受,被称之为永远的流行色。当然,在众多以无彩色为主体的包装设计中,往往期间也点缀着一些纯度较高的色彩,他们的出现一方面与无彩色形成一定的对比效果。另一方面更是为了烘托主体色彩。  

  包装设计的功能是促销,精美的设计有利于销售,包装设计要想获得成功,设计不仅要好,而且要超?#39184;?#20439;,简单易行,非常特别。无彩色设计的包装犹如尘世喧闹中的一丝宁静,它的高雅、质?#21360;?#27785;?#24425;?#20154;在享受酸、甜、苦、辣、咸后,回味着另一种的清爽、淡雅的幽香,他们不显不争的属性将会在包装设计中散发着永恒的魅力。

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