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网购时代的包装设计思考

  在网购时代商品的包装和商品的包装设计面临新的课题。

  以往,我们在进行商品(产品)包装设计时,通常从商品的保护性功能、便利性功能和销售性功能三个方面进行考虑。尤其是对销售性功能方面较为重视。总认为包装是无声的推销员,坚信广告负责把顾客吸引到商店里,包?#26696;?#36131;把顾客兜里的钱掏出来。因此对包装设计中的图形、色彩文字以及三元素的构成形式方面特别下工夫。包装表面的装饰设计似乎成为设计的?#34892;模?#20160;么个性化设计、情感化设计、系列化设计、展示(POP)设计、吸引眼球设计等,成为设计师的追求和诉求目标。总希望自己的设计(商品)能在众多商?#20998;?/font>出来,吸引顾客眼球,促成购买行为。

  然而这一套方法和理论对于网上购物不太?#35270;?#20102;,也没有这个必要了。因为网上购物不同于网下购物,最大的特点是直接对商品本身(通过商品的裸照)的选择,而不是通过商品的包装进行选择。这使我想起我们在商店购买相机、微波炉、洗衣机、电冰箱及空调等商品时,都是直接面对商品本身进行选择,压根就不考虑商品的包装是什么样的。我们关心的是商品本身而不是通过包装上的信息了解商品。包装的作用只是保护好商品并安全运到家就OK 了。这和在网上购物?#34892;?#22810;相似之处。网购商品的包装无须像网下商品那样的包装设计,甚至无须按照传统的?#35745;?#33394;彩、文字那样装饰元素的设计。此时购买者只是希望所购买的商品按时保?#23454;?#36865;到自己的手中。并且在打开包装取出商品的瞬间,就把包装物当垃圾处理了。

  那么,是不是网购商品就不需要包装设计了呢?不是的。不仅需要包装,更需要具有针对性的包装设计,即网购商品(主要指物理性质产品,不包括虚拟产品)包装设计。由于在网购商品的过程中,消费者是接触不到商品,也接触不到商品的包装。因此网购商品包装设计的诉求主要集中体现在保护性功能和便利性功能这两点上。而不在销售性功能上。

  网购商品应该有一个专供包装设计。就像?#34892;?#28895;酒专供包装一样,与网下商品包装区分开。这样不需要考虑商品包装销售功能方面的因素,只考虑商品出厂时的保护和如何?#35270;?#32593;上购买后运送中的保护及回收处理等问题。目前网购商品包装五花八门,存在的问题也很多,还没有专门适合网购商品包装的设计。随着网购消?#35757;?#36880;渐流行,势必要考虑网购商品包装形态的设计,以满足日益扩大的网购商品交易和流通。

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