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强化包装的销售功能和传播功能是成功的关键

         讲求新颖、有品位,要突出差异化、个性化、人性化,以达到给消费者耳目一新的感觉,从而刺激消费欲。计划经济时代那种几十年如一日的老面孔包装,那种单调粗糙,简单模仿外国名牌产品形象的设计,在今天?#25112;?#25104;熟的消费市场和广大消费者面前已失去魅力。在现代商业竞争中,商品包装设计已成为商品销售竞争胜败的至关重要的一个因素。过去,由于不重视包装,或包装过于陈旧简陋落后,我国不少商品出口后即被换成外国的包装,商品生产国变成了原料的供应商,这是何等的?#38480;?可见,商品包装在市场经济的激烈竞争中,其作用何等重要。如果包装设计陈旧缺乏创意,?#31361;?#34987;市场所淘汰。包装设计创新是成功的关键。而创新不等于一味追求新奇和怪异,更不是?#26102;?#35946;华,创新与奢侈是格格不入的。我们倡导推陈出新,是指具有中国特色、中国时尚的创新,是处理好传统特色与现代性关系的创新,是坚?#32622;?#26063;特色,又吸取西方长处的创新。消费层次、消费群体、消费需求的多元化,决定了包装设计创新的多样化。应从包装材料、技术、工艺、方式、造型、色彩、图案等多方面、多角?#21462;?#22810;途径去考虑创新。如新材料、新工艺、新款式的设计,能直接?#20174;?#20986;产晶的时尚和体现新科技,定能成为市场上的一个亮点;有艺术魅力和别具一格的包装,对消费者而言,是一?#32622;?#30340;享受;轻?#23578;?#36259;的包装设计,如滑稽、可爱的卡通包装定会迷住大批小朋友;轻巧新潮的包装更能吸引大众的视觉,特别是喜爱求异、求新,极力表现个性的年青人。

      纵观我国的现代消费市场,中国风情和特色的时尚包装设计,以及国际知名度高的包装设计?#32570;?#30342;是,极具创意的产品包装设计琳琅满目。在同类产品竞争激?#19994;?#20170;天,没有特点、没有个性的包装,很难取得好业绩。如能抓住当今材料工艺迅速发展,可给包装设计的创新提供更多选择的契机。在包装设计上多运用新材料、创作出别于其它同类产品,或?#39062;?#20154;的产?#20998;姓页?#24369;点,重点突出自己的产品?#25856;疲?#20351;商品的内在理念和外在形象都超越对手,比对?#33268;?#32988;一筹,以增强竞争力,提高自己品牌的知名度等等,都是包装设计创新的好思路。例如饮料包装,通常是长方盒或?#39184;?#38109;罐装,现已有了曲线多变的瓶身,甚至推出了铝?#21183;?#35013;,将玻璃瓶身和铝质易拉罐合二为一。又如大多数瓶装水包装的瓶标,在色?#35270;?#29992;上为突出水的纯净,清凉的特点,一般选用蓝色、绿色。而雀巢“得意装”饮用水,打破常规,不用蓝绿色,为迎合年轻人活跃、情绪化的特点,给他们强?#19994;?#21050;激,饮用水瓶标采用彩虹包装,一种色彩代表一天,一种?#37027;欏?#38592;巢“得意装”?#25112;?#20837;市场,在同类商?#20998;?#21363;成为亮点,?#20174;?#28909;烈,一举成功。雀巢公司敢于创新的精神令人?#25991;浚?#19981;失为包装创新设计的经典。
总之,成功的包装设计是最好的“无声广告”,是商品销售一线的直接促销员。商品包装设计如能充分展?#37202;?#38144;售和传播功能,定位企业、定位品牌,通过策划、创意,充分体现现代企业的形象、经营理念和企业的文化特点,展示品牌的内涵,这样的包装设计无疑最能体现创新理念,最具生命力。
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